当 “刮码”“剪标” 的字样在电商平台上反复跳动，当被刻意抹去溯源信息的商品以 “工厂尾货”“渠道特供” 之名流通时，一场关于规则与底线的博弈早已分出了胜负。
2024年，某淘宝店铺未经许可，使用 “焕力饮”“艾多美” 等商标，并撕去 “焕力饮” 产品的条形码进行低价销售。艾多美中国随即起诉该店铺，指控其侵犯商标专用权且造成消费者混淆，构成不正当竞争。最终，山东省临沂市中级人民法院判决该店铺停止侵犯权利的行为，并赔付艾多美中国经济损失30000元。
2025年，又有一家淘宝店铺未经许可违规“刮码”低价售卖艾多美中国的产品。山东省威海市中级人民法院经审理判定，该网店的行为对艾多美公司构成不正当竞争，应承担侵犯权利的赔付责任，判决其赔付艾多美公司经济损失30000元。
这两次胜诉的背后，不仅是艾多美中国对侵犯权利的行为的强硬回击，更揭开了 “刮码销售” 乱象的遮羞布。两起判决已然证明：法律不会纵容侥幸，规则不容触碰。
(正品焕力饮)
刮码销售：触碰法律红线，侵蚀消费权益
“刮码”“剪标”藏着层层陷阱。条形码记录着生产批次与流通路径，防伪码关联着真伪验证与售后保障，商标则是品牌信誉的直接载体。当这些信息被人为抹去，商品便成了无籍之徒，导致企业无法追溯质量问题源头，消费者难以辨别真伪，假货趁机混入流通，最终形成劣币驱逐良币的恶性循环。
正如山东省威海市中级人民法院对侵犯艾多美权益的淘宝店铺的民事判决书所宣判：“‘刮码销售’的行为不仅直接破坏了艾多美公司的销售策略和价格管控体系，影响市场主体之间的公平竞争，同时也侵犯了消费者的知情权和选择权。虽然‘刮码销售’不属于反不正当竞争法明确列举的侵犯权利的类型，但其明显违背了反不正当竞争法鼓励经营者通过正当经营获得经济效益，促进商品服务质量提升、维护平等自由开放市场秩序的立法本义。”
从《商标法》对商标专用权的保护，到《反不正当竞争法》对市场秩序的维护，我国早已为“刮码销售”划出法律红线。法律不会纵容侥幸，规则也不容触碰。
双向发力：企业亮剑护正道，监管围剿净市场
稻盛和夫曾言：“若相信是正道，就要坚决贯彻到底。”这句话，恰是艾多美对刮码乱象的态度。面对侵犯权利的行为，艾多美从未选择息事宁人，而是在文化、管理等多方面建立起守护市场秩序的防线，守护消费者权益。
文化层面，艾多美秉承原则中心文化，要求所有经销商在经营活动中始终秉持正道经营，遵守国家法律法规及公司营业守则，维护消费者权益，不断提升品牌价值和消费者满意度。不管艾多美的业务发展到了世界哪个国家，原则中心文化都不曾被放弃。每一个艾多美人都应当恪守当地法律法规，将维护消费者权益放在第一位，强调规范经营，不断提升品牌价值。
管理层面，艾多美对侵犯权利的行为、违规行为一查到底、一追到底。任何试图破坏市场秩序、损害品牌与消费者利益的行为都将付出代价。值得一提的是，2022年，艾多美(中国)自律委员会正式成立，艾多美(中国)自律委员会积极贯彻原则中心文化，塑造了公平、规范、有序的市场发展环境，有效维护了消费者和合作伙伴的合法权益。正如那句形象的比喻——一群坚守原则的人凝聚在一起，便如同筑起了坚固的城堡与石墙。
企业的坚定，更有监管部门的协同。今年7月，上海市市场监管局推动直销企业与电商平台签署合作备忘录。截至目前，277 家涉“直销黑产”的店铺被关闭，4970 条违规链接下架。企业和监管部门的协同整治，正在织密一张守护市场秩序的大网。任何心存侥幸的行为，终将会被这张监管大网精准捕捉。
坚守原则：一群坚守原则的人会形成强大的能量场
沃伦・巴菲特曾说：“建立声誉需要20年，而毁掉它只需5分钟。”当短期利益与长期价值碰撞，企业的选择往往决定着品牌的生命力。艾多美所坚守的“原则中心文化”，正是对这一理念的践行。艾多美不是将规则视为束缚，而是将其当作穿越市场迷雾的指南针。
在电商乱象频发的当下，“刮码销售”看似是甜头，看似是商家赚差价、消费者得便宜，但短期的甜头背后，是品牌信誉的透支与消费信任的崩塌。就像两起判决所揭示的，当消费者因假货维权无门时，受损的不仅是个人权益，更是整个市场的信用体系。而艾多美的坚持，本质上是在守护这种信用——对合作伙伴，是“公平竞争”的承诺;对消费者，则是“正品保障”的底气。
在商业环境普遍追求短期利益、急功近利的当下，艾多美始终坚守“珍爱灵魂、经营梦想、坚定信念、谦卑服务”的十六字社训，将“原则中心文化”作为企业的核心文化，秉持正道经营的理念，在市场竞争中保持着清醒的头脑与坚定的立场。
一群坚守原则的人，终将凝聚成不可撼动的力量。从原则中心文化的坚守到自律委员会的成立，从法律追责的强硬到溯源技术的升级，艾多美正在用行动证明：正道或许难走，但行则将至;规则或许严苛，但守则必兴。
结语
两起判决的尘埃落定，不是终点，而是守护消费者权益、守护品牌口碑的新起点。对于企业而言，只有像艾多美这样，以制度筑牢防线、以原则守护初心，才能在乱象中站稳脚跟;对于创业者而言，企图通过钻空子，终究会为侥幸付出代价;对于消费者而言，认清刮码背后的陷阱，才是对自身权益最有效的保护。
未来，艾多美将继续携手监管部门，以零容忍的态度打击侵犯权利的行为，让每一件商品都可溯源、每一次消费都有保障。
守护规则，就是守护市场的未来;尊重消费者，才是品牌最长久的生命力。
